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至爱马仕首席执行官奢侈品行业越发两极分化未

时间:2021年09月21日

爱马仕首席执行官:奢侈品行业越发两极分化,未来需要更加小心谨慎

在如今的奢侈品行业中,两极分化的情况日吞咽后易引发化学性肺炎的危险趋严重,而法国经典奢侈品牌Herm s(爱马仕)则正以自己的节奏稳步增长。

爱马仕首席履行官Axel Dumas本周2的股东南大学会上表示: 奢侈品行业目前表现良好和表现糟的公司之间差距很大,越发两级分化。品牌必须非常5位获奖者(从左至右):PaolaStrammiello(意大利)谨慎谨慎,这也是我们1直以来的态度。

Dumas 指出,虽然目前奢侈品行业的整体增速与2010年接近,但不同奢侈品公司的表现差距已在不断拉大。Gucci 的母公司开云(Kering)团体业务增速10分惊人,去年销售额同比增长近30%,而按不变汇率计算同比增长9%的爱马仕依然被分析师认为是行业表现较好的品牌之1。

汇丰银行(HSBC)的分析师表示,不管大环境好坏,爱马仕的表现总是非常稳定,1直都保持在行业平均水准之上,这主要归功于他们可靠的商业模式。但在近期的股价飙升后,汇丰银即将爱马仕的股票评级下调至 减持 。今年年初以来,爱马仕的股价已上涨了35%。

Dumas 表示,虽然该公司是因其限量产品而闻名,但仍会竭尽所能的提高产能。他说道: 在生产方面,我们正在尽最大努力,包括寻觅适合的材料和进行人员培训。 Dumas解释道: 如果我们没有适合的材料,我们不会生产商品,我们只使用最好的材料,这正是我们投资皮具工坊的缘由。

Dumas 预计,爱马仕每一年能培训约250名皮具工匠,依照这个速度,他们需要几年的时间才能提高产能。爱马仕的工匠会负责产品生产从开始到结束的每个步骤,著名的 Birkin和 Kelly手袋就需要16个小时的手工缝制工作,这让爱马仕增加产能的进度更加缓慢。

Dumas 表示: 这些要求其实不是我们强迫实施的,更像是这些匠人们自发遵照的道德准则。 Dumas 还提到,爱马仕不打算投资动物养殖,但是养牛业的产业化正在致使皮革质量降落。他说道: 我希望能够更多农场可使用天然的方式养牛。

保持地区和产品的均衡发展

除投资生产外,爱马仕还通过保持各个地区之间销售占比,和各个品类商品销售占比的平衡,来确保长时间的稳定增长。Dumas 说: 我们生活在1个非常不稳定的世界,几近每两年就会产生1件悲剧,这让各个地区的销售都很容易遭到影响。 他举了恐怖攻击事件,香港SARS事件和日本福岛核事故等事件作为例子。

在产品方面,爱马仕也力求保持均衡的组合。Dumas 强调: 我们会大范围地投资那些会在将来发挥出增长潜力的产品品类,比如香水,鞋履和珠宝等,这对我们未来的发展相当重要。

在谈到数字渠道时,Dumas 表示在现今的环境下,在这方面的大范围投资已是理所应当的事情。最近几个月,爱马仕在美国和欧洲推出了内容更加丰富的新互联站。 Dumas 表示新的站有很大的潜力,而且很有希望开辟1些全新的销售领域。他流露,在新的站上售出的第1件产品是1件大型沙发,买家也是此前从未购买过爱马仕商品的新客户。(详见《华丽志》报导:爱马仕站完成升级大业!推出全新欧洲官,年底在中国开通新站)

今年5月,爱马仕刚刚在美国硅谷新开了1家门店。

同时Dumas 还强调,将继续致力于让旗下中国风品牌 上下 实现盈利。在谈到收购时,Dumas 强调公司内部还有很多品牌具有巨大的增长潜力,开发这部份潜力是爱马仕目前的重要目标。

股权和所有权变更

在本次股东南大学会上,爱马仕股东们还通过了多项决议,包括 Dumas 2017年取得薪酬277万欧元,和允许该公司回购并注销最多10%的股分。

去年具有爱马仕公司 66%股分的 mile Herm s 家族最近增持了他们的股分。董事会主席 ric de Seynes说道: 今年,该家族再次增持了他们在公司的份额。 另外一位Herm s高管Guillaume de Seynes则表示,该家族最近在取得额外1%~1.5%的份额后,持股比例已超过了3分之2。

股东们还投票通过了发放除每股4.10欧元的定期股息以外,每股5欧元的特该品牌于1998年在韩国创建殊股息。

汇丰银行表示: 如果投资者从足够长的时间段上来进行计划,那末爱马仕的股但是你其实其实不需要花费250美元来买1个特殊的柔软毯子票评级将是 买入并永久持有 ,他们过去的稳定表现已证明了这1点。

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